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「头条号大会在湖南:冷窄小内容获75篇10万+」

2018-08-17 10:52  来源:未知  编辑:admin  作者:admin

  

  2016 年 7 月 23 日下午,由今日头条主办的“头条号大会·发现湖南”活动在长沙市世纪金源酒店举办,来自湖南各地400 名自媒体人参加了本次大会。

  今日头条副总编辑徐一龙依托今日头条湖南本地大数据,剖析了湖南自媒体行业生态。现场首度公布了湖南自媒体 50 强榜单,并颁发了“湖南头条号自媒体十强”奖项,还举行了湖南头条号联盟成立仪式,“奇石圈”和“科技蟹” 2 位湖南自媒体代表先后上台分享了他们对新媒体行业的独到见解与运营经验和干货。

  今日头条副总编辑徐一龙现场发布了今日头条湖南本地大数据,为现场的自媒体人描绘出了一副湖南省的大数据肖像。作为革命圣地和国内电视业重镇的湖南省,历史、军事和娱乐类内容应当会是本地人偏爱阅读的类型,与湖南有关的热词排行榜印证了这一猜测。

  上榜的 10 个热词泾渭分明地分成了两类:一类是“毛主席”、“”、“蒋介石”等历史人物,另一类则统统都与湖南卫视有关,“谢娜”、“汪涵”和“何炅”几位名嘴受欢迎程度紧跟在“毛主席”之后。由此可见,芒果台的影响力的确不同凡响。

  在国内,与芒果台一样影响广泛的还有湘菜,在最受关注湖南美食榜中,“常德豆皮”、“邵阳油茶”、“湖南糍粑”成为前三甲,让人稍感意外的是,闻名遐迩的“长沙臭豆腐”仅列第 9 。而在热门景点排行榜中,湖南人的母亲河“湘江”以较大的领先优势登顶,压过了“洞庭湖”、“岳阳楼”、“岳麓山”等知名景点。

  与电视娱乐业在全国独树一帜不同,湖南的自媒体行业却在国内稍显落后。湖南每一百万人中只有 49 个自媒体人,这一数据排在全国第 13 位,湖南自媒体人每天生产内容仅 1052 篇,不足北京的九分之一,排在国内第 14 。

  身处娱乐之都,本地自媒体最爱生产的内容类型是娱乐,发文量大幅超出财经、科技、汽车、美食、文化、历史等类别。与之相比,湖南用户阅读的口味则要“杂”得多,需求要旺盛得多。徐一龙指出,这正说明湖南的内容领域仍是一片蓝海,此时抓住风口入场,有很大的机会享受到今日头条汹涌的流量。

  随后上场演讲的是头条号的市场总监刘晨,他首先抛出了一个观点:我们对过去的投资越多,对未来的投资就越少。随后他提到了目前有1000 万个微信公众号抢夺 30 亿总流量,而头条号的日均阅读量已达 15 亿,目前却只有 16 万作者入驻。若能及时抓住机遇,就有机会在头条号的风口飞起来。平台还针对“起飞”的内容创作者出台了一系列扶持政策,每月广告分成超过 2000 万,作者在头条号只需潜心创作。

  之后的演讲中,他还重点介绍了头条号推出的几项备受关注的新功能,反响最为热烈的当属「双标题」功能。开通功能后,一篇文章可使用两个标题,通过数据比对可直观地摸清楚取好标题的规律,作者取标题不再靠拍脑袋。

  在说到小众内容的发展空间时,刘晨认为账号有多么小众、多么垂直,只要内容足够好都能够在头条号找到足够多的用户,他还介绍了平台上一个比较成功的垂直类头条号——MakerBeta。作为一个盛产脑洞和黑科技的创客社区,醉心于录制手工类视频,虽然看起来受众不会很广泛,每天的播放量却都能稳定过万,也经常有10万+的爆款,引起了在座自媒体人的极大兴趣。

  接下来上台分享的是两位本地自媒体代表,“奇石圈”是“奇石收藏”领域的明星头条号,开通账号一年,在头条号上阅读量已经超过 3600 万,10 万 + 爆文达 75 篇,单篇最高阅读量超过了275万,称得上小众内容获得巨大流量的典范。

  创始人济川认为内容优质、标题新颖、互动性强是他在头条号上取得成功最重要的三个因素。他特别指出对于冷、窄、小的垂直内容,今日头条个性化推荐机制,能够极大地提高目标用户的命中率。

  “科技蟹”的创始人谢璞在演讲提出,随着互联网的不断变迁,碎片化的移动互联网已经彻底颠覆了传统媒体,大众已经从单纯的阅读新闻发展成为消费信息,自媒体想要在信息狂欢时代最大限度地获取受众的注意力,有深度、有观点的内容是未来生存和发展的根本。

  他同时指出,微信生态的过于封闭和同质化竞争加剧,使得公众号出现了劣币驱逐良币的现象,他同时看好头条号的智能分发机制,未来可能撬动目前不够公平的社交媒体分发机制。

  分享环节结束后,徐一龙和刘晨共同颁出了“湖南最具价值十大头条号自媒体”奖项,科技蟹、候知健、关爱八卦成长协会、帝国的脸谱、奇石圈、文天下任俊、一生相阅、娱乐分析师、以礼观书、养蜂之家等 10 家头条号获得了此项荣誉。现场还成立了“湖南头条号联盟”,联盟成员将可享受六大权益,包括极速开通账号、流量辅导、VIP客服、体验内测功能、商业资源对接、创业加速等。

  在头条问答交流环节,现场的作者提问非常踊跃,有作者问到,头条号的「号外」功能是否会影响其他内容的推荐量,刘晨解答说,「号外」功能主要是以付费的方式在广告位置进行推荐发布,让优质内容能够获得更高的曝光量,提供一个打造爆款的新机会,但是使用「号外」功能提升文章曝光量占用的只是今日头条客户端的广告位,并不会影响头条号上其他内容的推荐量。

  “头条号大会”全国系列活动致力于挖掘当地最好的内容创作者,深化头条号平台与当地自媒体人的亲密关系。大会将走进全国近 20 个城市,与超过 6000 位自媒体作者深入沟通和交流。

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