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白云山半年报新鲜出炉!确认过眼神,这是王老吉的成绩单_四川徽记食品股份有限公司

2018-09-28 18:01  来源:未知  编辑:admin  作者:admin

  

  广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司(“白云山”,SH600332,HK0874)的2018半年报新鲜出炉了!数据显示,广药白云山净利润同比大增126.14%。其中,王老吉大健康公司表现亮眼,罐装王老吉凉茶的销售量同比增长约12%。王老吉取得这样的好成绩,离不开坚持“时尚、科技、文化”的“品”字型战略,半年来在科技、营销和市场等环节多点开花。

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  科技创新,助推品牌国际化

  王老吉一直坚持以科技创新驱动产业高质发展。2010年,王老吉凉茶安全性评价项目成为率先参加国家863计划的凉茶项目,并取得重大突破。王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖,成为凉茶行业首家获此殊荣的品牌。

  

 白云山半年报新鲜出炉!确认过眼神,这是王老吉的成绩单

  王老吉荣获国家科学技术进步二等奖

  此外王老吉还与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手,建立凉茶国际标准体系,推动品牌的现代化发展和国际化进程。今年王老吉再登博鳌亚洲论坛,向世界展示凉茶魅力,百年凉茶文化蕴含的实力不断获得世界肯定。

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  时尚引领,实现品牌年轻化

  除了科技创新,王老吉还通过布局时尚化营销,全面发力新生代市场。上半年,王老吉先后与年度IP大剧《恋爱先生》、《远大前程》开展深度内容合作,还首次启用当红流量明星周冬雨、刘昊然担任产品代言人。独家冠名优酷大型剧情类音乐综艺《这!就是歌唱·对唱季》,目前累计播放量达到4.7亿次!王老吉以时尚化营销开启与年轻受众新的对话方式,进一步拉动年轻群体消费。

  

 白云山半年报新鲜出炉!确认过眼神,这是王老吉的成绩单

  王老吉启用周冬雨、刘昊然担任代言人

  在今年 Chnbrand发布的第八届中国品牌力指数SM (C-BPI?)品牌排名和分析报告中,王老吉更是连续两年获得凉茶饮料品牌排行榜第一名的好成绩,这不仅是对王老吉行业地位的肯定,更凸显了王老吉190周年的品牌影响力。

  

 白云山半年报新鲜出炉!确认过眼神,这是王老吉的成绩单

  《这!就是歌唱·对唱季》启动仪式

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  精耕凉茶市场,加快全国产能布局

  上半年,王老吉营收亮眼也离不开渠道深耕和市场下沉。在春节期间王老吉进一步强化“过吉祥年,喝红罐王老吉”的“吉文化”氛围,让喜庆时分送王老吉成为一种时尚消费潮流。同时深化品牌与户外等场景的强关联,,大力开拓瓶装市场,促进销售持续增长。

  此外,王老吉“单品多元、品类多元”的品类战略也得到有序推进。近期,大健康新产品椰柔椰汁上市,王老吉现泡凉茶店也从直营逐步转向加盟模式,已开门店累计12家,都进一步丰富了王老吉大健康产业多元化布局。

  另一方面,王老吉持续加快全国产能的布局,推动自身产能建设。今年7月拟投资8亿元在兰州建设凉茶生产基地和大健康研发中心,进一步提升辐射全国市场的能力,并通过“输血+造血”的方式,为甘肃经济高质量发展注入强劲的动力。

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